SEO全称为Search Engine Optimization ,指的就是针对搜索引擎对网站做的优化优化，主要优化内容包括网页标题、描述等;通过优化使每个网页都能够最有效地反应网页所表达的信息，反应整个网站所要表达的主要信息。网站SEO优化需要对搜索引擎评价网站的方式有系统的了解和认识，要对搜索者的搜索行为有着比较深刻的领会，从而对网站进行最优化的改造，使用户在使用搜索引擎时在搜索结果页面上出现于结果相对应的网站， 用户更加有效和迅速地得到有用的信息。
搜索引擎的运营者在意识到搜索引擎优化这个行业的存在后，在维持和改善搜索结果的有效性的同时，他们也接受了这个行业的存在，同时也不断完善搜索引擎自身，更加精确搜索引擎对网站收录和评价系统，防止和减少SEO作弊现象。这样一个相互作用的过程中便形成了一系列公正的合法的优化标准。对于确保信息对于使用者来说是相关的和有效的非常重要，同时这样做对于那些在自己站点提供相关内容的人不存在任何偏见。
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取网页、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售或宣传的技术。SEO是一个非常专业的服务，不仅需要一定的技术技巧，还要有一定的商业营销知识。只有能很好把这二种能力结合的人才可以正确地运用SEO技术来获得较高的搜索引擎排名。
搜索引擎是除了电子邮件以外被用得最多的网络行为方式。通过搜索引擎查找信息是当今网民们寻找网上信息和资源的主要手段。搜索引擎营销已经成为网络营销最重要的组成部分。如何使自己的网站被主要的搜索引擎收录、然后获得较高的排名，成为网站建设者们绞尽脑汁的话题。SEO正是在这种需求催使下横空出世，任何一个事物都将经历一个萌芽、初步发展、高速发展、成熟期、衰落的发展周期，SEO这个行业也不例外。如今的互联网也正处在一个高速发展时期，这将毫无疑问地说SEO的发展前景是一片光明的。